Буквально місяць тому вийшла оновлена модель PESO, в основі якої лежить відомий принцип E-E-A-T, яку запровадив Google і яка означає Досвід (Experience), Експертизу (Expertise), Авторитетність (Authoritativeness) і Надійність (Trustworthiness).
Що ж змінилось?
В Paid Media:
По своїй суті, розділ Paid Media досі в основному стосується платної генерації трафіку, залучення потенційних клієнтів та адвокатів бренда, і спонсорства. Проте все більше СЕО очікують, щоб комунікації ставали все більше пов’язаними з генерацією продажів. І готові виділяти на це бюджети, якщо ROI може бути прораховане. Так, в новій версії моделі з’явився окремий блок про лідогенерацію.
В Earned Media:
Найбільша зміна в категорії Earned Media полягає в тому, що матеріали від журналістів і блогерів є лише одним аспектом. Тут все важливішими стають новинарні TikTok, інфлюенс-маркетинг (який також може бути і в Paid Media), взаємодію з журналістами у X і Facebook. А також: огляди, ко-брендинг, партнерства, благодійні проєкти, громадські роботи, розбудова спільноти, амбасадори бренду, комьюніті менеджмент, User Generated Content і КСВ проєкти, зусилля на SEO та backlink стратегії.
В Shared Media:
Вони еволюціонували від звичайних соціальних медіа до оглядів, форумів, згадок, агрегації тематичного контенту, “приватних” соціальних медіа (таких як WhatsApp, Viber, Telegram, тощо), створення відео для YouTube Shorts, Instagram і TikTok, моніторингу соціальних мереж . і органічне залучення.
В Owned Media:
Ця категорія включає блоги, веб-сайти, подкасти, відео, прямі трансляції, сторітелінг, бренд-журналістику, внутрішні комунікації, генеративний пошук, та генеративний штучний інтелект для створення та адаптації контенту. Якщо говорити про бюджетування цієї категорії витрат, то обов’язково мають включатись і витрати на створення контенту (текстового і відео) і на софт для створення та розповсюдження.
Які майбутні тренди в розвитку PESO-моделі для комунікаційників? Самі автори зміненої моделі визначають наступні:
Більша інтеграція ШІ. Штучний інтелект продовжить займати значущу роль на різних етапах, від створення контенту до персоналізації та SEO.
Збільшення значення автентичності. З ростом вибагливості споживачів та бездумного використання ШІ для контенту, автентичність та якість створених повідомлень стануть вирішальними.
Поява нових медіаплатформ. З появою таких потужних платформ, як TikTok, з'являться нові типи медіа та платформи
Вимірювання та аналітика. З розвитком інструментів аналітики та даних, у вас буде доступ до вдосконалених можливостей для вимірювання. Це дозволить відслідковувати ROI за всіми типами медіа.
Розмивання меж між типами медіа. Різниця між оплаченими, заробленими, розповсюджувальними та власними медіа продовжить зникати, а інтегровані кампанії стануть нормою. Це вимагатиме більш цілісного підходу до створення стратегій, забезпечуючи безшовне поєднання всіх типів медіа у ваших комунікаціях.
За мотивами статті https://bit.ly/4cqUAHW